În această săptămână, aproximativ 1.500 de copii din Oradea au participat la activități dedicate reciclării și protejării mediului.
La prima vedere, pare încă o campanie de informare. În realitate, provocarea a fost mult mai complexă.
Cum îi faci pe copii să înțeleagă un sistem de colectare selectivă format din cinci fracții diferite?
Cum explici noțiuni precum reciclare, economie circulară sau responsabilitate față de mediu unor copii care nu citesc încă documentații și nu urmăresc prezentări PowerPoint?
Și, mai ales, cum faci ca mesajul să ajungă acasă, la părinți și bunici?
Aceste întrebări au stat la baza conceptului pe care l-am dezvoltat pentru proiectul de implementare a ecoinsulelor din Municipiul Oradea.
De la informație la emoție
În comunicare există o regulă simplă: oamenii nu rețin informații. Rețin povești.
Copiii cu atât mai mult.
De aceea, încă din etapa de concept, am decis să nu construiesc o campanie bazată exclusiv pe reguli și instrucțiuni.
Am ales să construim un univers.
Așa au apărut personajele campaniei:
- PETru Plastic
- Hârtinel
- Sticluța Verde
- BioDino
- Captain Rezidual
- EcoErou
Fiecare personaj reprezintă una dintre fracțiile colectării selective și are propria personalitate, propriul rol și propriul mod de a explica reciclarea.
În loc să spunem copiilor unde trebuie să ajungă o sticlă, un carton sau un rest biodegradabil, am creat personaje care le spun povestea fiecărui tip de deșeu.
Pentru că un copil își va aminti întotdeauna de Hârtinel mai ușor decât de „fracția albastră”.
De ce funcționează personajele?
Marketingul modern ne arată că oamenii învață mai repede atunci când informația este asociată cu emoție, identitate și poveste.
Copiii nu își doresc să memoreze reguli.
Își doresc să devină eroi.
De aici a pornit și conceptul central al campaniei:
Fiecare copil poate deveni un EcoErou.
Nu doar să afle informații despre reciclare, ci să participe activ.
Să observe.
Să întrebe.
Să explice.
Să dea exemplu.
În momentul în care copilul își asumă acest rol, reciclarea nu mai este o obligație. Devine o misiune.
Materiale create special pentru copii
Pornind de la acest concept, am dezvoltat o serie de materiale educaționale care funcționează împreună.
Cartea de colorat „Supereroii Reciclării”
O carte în care reciclarea devine o aventură.
Copiii colorează personajele, le descoperă povestea și învață într-un mod natural care este rolul fiecărei fracții.
Carnetul EcoEroului
Un material interactiv care conține misiuni, informații utile și un spațiu dedicat diplomei.
Scopul lui este să transforme procesul de învățare într-o experiență personală.
Diploma de EcoErou
Pentru un copil, recunoașterea este importantă.
Diploma nu este doar o hârtie. Este confirmarea că a devenit parte din echipa care contribuie la un oraș mai curat.
Dincolo de print: universul digital
Pentru ca mesajul să fie prezent și în mediul online, am creat o serie de filmulețe scurte cu personajele campaniei.
EcoErou, PETru Plastic, Hârtinel, Sticluța Verde, BioDino și Captain Rezidual au prins viață și în format video.
Clipurile au fost adaptate pentru:
- YouTube
- TikTok – https://www.tiktok.com/@ecoinsuleoradea?lang=en
Scopul a fost simplu: copiii să poată întâlni personajele și în afara școlii.
Într-o lume în care atenția se mută rapid în mediul digital, mesajele trebuie să fie prezente acolo unde este publicul.
Nu este suficient să creezi un material bun.
Trebuie să creezi un ecosistem de comunicare.
Două nopți consecutive până la ora 05:30
Există proiecte care se execută.
Și există proiecte în care te implici emoțional.
Această campanie a făcut parte din a doua categorie.
Au fost două nopți consecutive în care am lucrat până la ora 05:30 dimineața.
Nu pentru că era obligatoriu.
Ci pentru că atunci când construiești un concept destinat copiilor, fiecare detaliu contează.
Fiecare personaj.
Fiecare culoare.
Fiecare ilustrație.
Fiecare cadru video.
Mi-am dorit ca aceste materiale să fie mai mult decât niște instrumente de informare.
Mi-am dorit să creez ceva care să rămână în memoria copiilor.
Cea mai frumoasă validare
Cel mai frumos lucru pe care l-am observat în această săptămână nu a fost distribuirea materialelor.
A fost reacția copiilor.
Pentru că atunci când un copil începe să îi explice părintelui unde trebuie aruncată o sticlă sau o cutie de carton, comunicarea și-a atins scopul.
De multe ori credem că schimbarea începe cu adulții.
Dar, uneori, schimbarea începe cu întrebarea unui copil.
„Păi așa mi-a explicat EcoEroul.”
Și exact atunci înțelegi că mesajul a ajuns unde trebuia.
Ce oraș lăsăm copiilor noștri?
Am folosit această întrebare în unele dintre materialele campaniei.
După această săptămână, cred că răspunsul începe să se contureze.
Un oraș în care copiii înțeleg de ce este important să protejăm mediul.
Un oraș în care școala, familia și comunitatea lucrează împreună.
Un oraș în care educația pentru mediu nu este doar o lecție, ci un comportament.
Aceasta este ORADEA.
Iar dacă 1.500 de copii au plecat acasă cu acest mesaj, atunci putem spune că suntem pe drumul cel bun.
Teodora Ivan
Expert în comunicare și publicitate pentru proiecte europene
De peste 15 ani dezvolt campanii de informare, publicitate și conștientizare pentru instituții publice și proiecte finanțate din fonduri europene, transformând informațiile tehnice în mesaje care ajung cu adevărat la oameni.
