De ce „autenticitate” e un cuvânt uzat și totuși esențial
Autenticitatea a devenit în branding ceea ce a devenit avocado-ul în alimentație: toată lumea îl laudă, toți îl folosesc, dar puțini știu ce să facă cu el.
A spune „fii autentic” azi e echivalent cu a spune „respiră”. E vag, e plictisitor și nu te ajută cu nimic. Dar când vorbim despre branding personal, autenticitatea nu mai e un „buzzword”. Este diferența dintre a fi memorabil și a fi uitat în 3 secunde.
Un studiu de la Stackla a arătat că 88% dintre consumatori spun că autenticitatea este un factor-cheie când decid ce branduri să susțină. Și ghici ce? 57% consideră că majoritatea brandurilor nu sunt autentice.
Deci da, oamenii vor „autenticitate”. Dar nu una „ambalată”. Vor vocea ta, nu un remix de Gary Vee și Marie Forleo cu muzică de meditație în fundal.
Ce NU înseamnă autenticitate în branding
Hai să facem curățenie în termeni, că e plin de confuzie pe piață:
- Nu înseamnă să spui tot ce gândești. Ești autentic, nu un jurnal de nervi pe stories.
- Nu înseamnă să arăți toate vulnerabilitățile. Dacă ești în terapie, felicitări. Dar nu trebuie să faci live din cabinet.
- Nu înseamnă să ignori strategia. Nu ești un haiku uman, ești un brand. Care vrea să crească, să atragă, să vândă.
Autenticitatea reală nu este o lipsă de filtru, ci o aliniere între cine ești, cum comunici și ce valori transmiți.
Ce înseamnă, de fapt
- Claritate asupra propriei identități
Nu poți fi autentic dacă nu știi cine ești. Nu vorbim de iluminare spirituală, ci de:- Care sunt valorile tale?
- Ce nu tolerezi?
- Ce vrei să susții pe termen lung?
- Voce unitară în toate canalele
Tonul tău pe Instagram nu ar trebui să pară scris de altă persoană decât emailul tău sau site-ul tău. Oamenii miros disonanța.
Pro tip: definește-ți o „personalitate de brand” (nu în sens schizoid). E un ghid intern de stil, cu:- Trei adjective: ex. cald, clar, empatic
- Cuvinte pe care le folosești vs. le eviți
- Emoțiile pe care vrei să le transmiți
- Transparență, dar cu intenție
Da, poți vorbi despre greșeli, dar întreabă-te: de ce spun asta? Ce învățăm împreună?
Nu transforma autenticul în conținut raw de dragul like-urilor. Oamenii nu vor confesiuni, ci conexiune.
Exemplu: în loc de „n-am făcut nimic azi, sunt o legumă”, spune „astăzi am avut nevoie de pauză și mi-a fost greu să-mi dau permisiunea. Poate ai simțit și tu asta”.
| Aspect | Brand Autentic | Brand Forțat |
|---|---|---|
| Ton | Conversațional, uman | Plat sau hiper-motivant |
| Poveste | Cu suișuri, vulnerabilități filtrate prin înțelepciune | Perfectă, fără umbre |
| Obiective | Comunicare + conexiune | Vânzare agresivă |
| Conținut | Varietate, personalizat, viu | Template-uri reciclate de la cursuri de marketing |
| Public | Creează comunități | Colectează followers care dispar la prima greșeală |
Și pentru că sunt o căutătoare spirituală și îmi place să îmbin lumile, adică cea materială cu cea hocus-pocus (cum ar zice majoritatea celor care nu înțeleg, dar își dau cu părerea), îți ofer și câteva:
Exerciții aplicate pentru un brand personal autentic (fără dramă și fără bullshit)
1. Jurnalul valorilor-cheie
Timp necesar: 10–15 min
Scop: să-ți clarifici sistemul intern, nu doar să „pari” autentic, ci să fii coerent în mesaj.
Instrucțiuni:
Scrie 3–5 valori pe care vrei ca brandul tău personal să le reflecte.
Exemplu: onestitate, empatie, curaj, eleganță, claritate.
Pentru fiecare, răspunde:
- Cum se simte această valoare în viața mea?
- Ce acțiuni sau decizii recente am luat care o susțin?
- Cum o pot transmite în conținutul meu (video, text, interacțiuni)?
Dacă „transparență” e o valoare, dar îți editezi fiecare postare până pare o diplomă de excelență, poate nu e chiar a ta.
2. Vocea mea vs. Vocea din capul meu
Timp necesar: 15 min
Scop: Să identifici cât din ce comunici e vocea ta și cât e vocea „marketingului ideal”.
Instrucțiuni:
Deschide 3 postări recente pe social media.
Pentru fiecare, răspunde:
- Ce aș fi zis cu adevărat dacă nu era nevoie să sune „profesionist”?
- Ce cuvinte NU aș folosi niciodată într-o conversație reală?
- Ce parte din acea postare chiar mă reprezintă?
Dacă textul tău sună mai degrabă ca o prezentare de TEDx combinată cu o ofertă de Black Friday, dă-i un duș de umanitate.
3. Testul celor 3 prieteni
Timp necesar: 20 min + ceva rușine
Scop: Să obții feedback real despre cum e percepută vocea ta publică.
Instrucțiuni:
Trimite un mesaj la 3 prieteni apropiați și cere-le să descrie în 3-5 cuvinte:
- Cum percep ei vocea ta când scrii/postezi?
- Ce li se pare sincer și autentic la tine?
- Ce li se pare „pus pe pilot automat” sau „prea branduit”?
Dacă toți spun “motivațional”, poate e timpul să scrii mai puțin ca un citat de agendă și mai mult ca un om.
4. Storyline de brand personal
Timp necesar: 25–30 min
Scop: Să-ți conturezi povestea într-un mod care e sincer, dar strategic.
Instrucțiuni:
Răspunde la aceste întrebări, în ordine:
- Ce moment ți-a schimbat traiectoria profesională?
- Ce ai învățat (despre tine sau lume) din acel moment?
- Cum ai integrat lecția în ce faci azi?
- Ce vrei ca oamenii să rețină despre tine?
Transformă răspunsurile într-o mini-narațiune de 3 paragrafe. Asta poate deveni textul tău de „Despre mine” sau pitch-ul tău de brand personal.
Nu trebuie să fii eroul unei povești dramatice. Trebuie doar să fii coerent în cine ești acum și de ce contează asta pentru ceilalți.
5. Audit de conținut: „Sunt eu aici?”
Timp necesar: 10–20 min (în funcție de cât postezi)
Scop: Să faci curățenie în conținutul tău public și să vezi dacă te reprezintă.
Instrucțiuni:
Deschide 5 postări vechi (blog, Insta, newsletter, nu contează). Pentru fiecare:
- Dacă o recitești peste 1 an, îți va fi rușine?
- Dacă cineva o citește fără context, înțelege cine ești?
- Se simte vocea ta acolo?
Notează ce menții, ce rescrii și ce ștergi. (Da, ștergerea e și ea o formă de alinare spirituală.)
Nu tot ce scrii trebuie să rămână online. Unele lucruri sunt ca mesele proaste: le înveți, le digeri, și apoi mergi mai departe.
În loc de concluzie: Nu e despre a fi „perfect de autentic”. E despre coerență.
Brandul personal nu este un performance. Este un proces de rafinare, de claritate și de asumare. Și da, uneori o să sune ciudat, alteori prea serios sau prea casual. Dar dacă vocea ta se aude clar și e recognoscibilă, ai câștigat deja ceva mai valoros decât reach-ul: încredere.
CLASICELE ÎNTREBĂRI ȘI RĂSPUNSURI (de ajutor)
Dacă poți înlocui numele tău cu al altcuiva și textul tot funcționează, atunci nu e vocea ta. Dacă simți ușurare după ce postezi (nu anxietate), e un semn bun. Vocea ta se simte ca un „aha”, nu ca un „uff”.
Inspiră-te cât vrei, dar filtrează totul prin propria experiență. Nu copia ritmul, jargonul sau stilul doar pentru că funcționează la ei. Oamenii îți simt autenticitatea exact ca pe mirosul de parfum ieftin – adică instant.
Nu, îți pierzi credibilitatea doar dacă eviți responsabilitatea. Oamenii autentici recunosc când greșesc și o fac fără să se scuze timp de 18 story-uri cu muzică tristă. Scuzele decente sunt bune pentru branding.
Autentic nu înseamnă informal. Înseamnă să fii tu, dar calibrat. Poți fi autentic și profesionist în același timp – doar că în loc să spui „frate, n-am chef azi”, zici „astăzi aleg să prioritizez altceva și amân discuția.”
Vezi? Uman și civilizat.
Te rog. Nu e nevoie să ai o revelație în jungla amazoniană ca să fii autentic. Viața de zi cu zi, cu toate „miciile” ei, e o sursă perfectă. Autentic nu înseamnă traumă publică, înseamnă coerență, consistență și claritate.
Nu, o să pari om. Oamenii evoluează. Brandurile personale care rămân blocate într-o identitate veche pentru că „așa mă știe lumea” devin închise la suflet. Schimbarea conștientă este autenticitate în acțiune.
Simplu: nu minți. Nu umfla beneficiile. Nu folosi FOMO ca tactică principală. Vorbește despre produs/serviciu ca și cum l-ai recomanda celei mai bune prietene care e sceptică și știe că exagerezi uneori. Așa se vinde cu integritate.
Nu neapărat. Poate fi un semn că ai spus ceva real sau un semn că te-ai supradeschis. Dacă te simți vulnerabil(ă) și nu îți e clar de ce ai postat acel conținut, revizuiește. Autenticitatea nu e terapie live. E încredere filtrată.
Nu, înseamnă să ai același nucleu valoric, dar adaptat la context. Poți fi mai jucăuș pe Instagram, mai serios în newsletter și mai tehnic pe LinkedIn – atâta timp cât toate versiunile reflectă aceeași persoană. Seamănă cu tine, nu cu o mască.
Vezi ce mesaje primești. Dacă lumea îți scrie „mi se pare că m-ai citit pe dinăuntru” sau „fix asta simt și eu, dar nu știam cum să o zic”, e semn că te percep real. Dacă îți zic doar „inspirational”, poate e momentul să zgârii puțin mai adânc.
Simți că vocea ta de brand nu e aliniată cu cine ești cu adevărat? Hai să lucrăm împreună.
