În 2005 am deschis prima mea agenție de publicitate.
Era perioada în care materialele promoționale nu erau doar „pixuri și pliante” aruncate pe un birou. Erau declarații despre brand.
Pentru mine, această nișă a fost aur curat. Am lucrat cu companii de prestigiu din România. Produse personalizate, calitate premium, atenție la detalii.
La un moment dat, în industrie, mi se spunea „regina pixurilor și agendelor”. Și o spun cu zâmbet. Pentru că, în realitate, asta însemna că știam cum să transform un simplu obiect într-un instrument de marketing care lucrează în fiecare zi pentru brandul clientului.
Pasiunea mea pentru materiale promoționale m-a dus în 2020 la cel mai important târg din domeniu: Dusseldorf, cel organizat anual în a doua săptămână a lunii ianuarie.
Înțeleg și apreciez maxim importanța materialelor promoționale. Din acest motiv, scriu acest material pentru că am convingerea că cel/cea care îl citește, va aprecia informația la adevărata valoare.
De ce unele materiale promoționale ajung direct la gunoi
- Lipsă de utilitate. Dacă obiectul nu servește la nimic, e doar plastic în plus.
- Calitate slabă. O agendă cu hârtie subțire sau un pix care nu scrie ajunge rapid în sertarul „nu folosi”.
- Design generic. Când nu există personalitate, obiectul devine invizibil.
Ce înseamnă materiale promoționale care contează
Materialul promoțional bun face trei lucruri:
- Se folosește zilnic – devine parte din rutina cuiva.
- Reflectă brandul – culori, logo, mesaj.
- Are factor de „wow” – surprinde plăcut.
Exemplu real:
Am creat pentru o companie de produse cosmetice un set de agende cu interior personalizat, citate motivaționale pe fiecare pagină și design adaptat identității lor vizuale. Rezultatul? Clienții le foloseau, le fotografiau și le postau pe social media.
Idei creative și utile care nu dau greș
- Pixuri premium (nu cele care se strică după o zi) – scriu fluid, arată bine, au branding discret.
- Agende personalizate – cu interior adaptat domeniului de activitate al clientului.
- Seturi cadou tematice – utile și coerente (ex. kit pentru călătorii, kit de birou, set eco-friendly).
- Obiecte sezoniere – umbrele branduite în sezon ploios, sticle termice iarna, șepci vara.
- Produse tech – baterii externe, suporturi pentru telefon, USB-uri cu design unic.
- Articole eco – pungi din bumbac, termosuri reutilizabile, caiete reciclate.
Cum alegi materialele potrivite pentru brandul tău
- Cunoaște-ți publicul – ce folosește zilnic?
- Stabilește bugetul – calitatea primează în fața cantității.
- Investește în design – culorile, tipografia și finisajele vorbesc despre brandul tău.
Greșeli frecvente
- Obiecte ieftine, care se strică rapid.
- Branding prea agresiv (logo imens pe tot obiectul).
- Alegerea materialelor „la modă” dar nepractice.
Resurse practice
Checklist pentru alegerea materialelor promoționale:
- Este util zilnic?
- Este de calitate?
- Este în ton cu identitatea brandului?
- Are un element surpriză?
- Va fi păstrat cel puțin 6 luni?
ÎNTREBĂRI ȘI RĂSPUNSURI FRECVENTE DESPRE MATERIALELE PROMOȚIONALE
Cel care se folosește zilnic. Pixurile premium și agendele rămân campioane la acest capitol.
E esențială. Un material de calitate transmite că brandul tău respectă clientul. Un pix care nu scrie transmite exact opusul.
Puține și premium. Impactul unui obiect bine făcut este de zeci de ori mai mare.
Personalizează-l cu un element neașteptat: un citat, o ilustrație, un detaliu funcțional unic.
Nu. Sunt o nevoie reală. Și transmit că brandul tău e responsabil și actual.
Da, dar setul trebuie să aibă coerență tematică și utilitate pentru destinatar.
Verifică mostrele, termenele de livrare, calitatea printului și feedback-ul altor clienți.
Alegerea obiectelor „ieftine și multe”, fără să conteze dacă sunt utile sau nu.
Observă cât timp rămân în uz și dacă generează conversații sau apariții pe social media.
Nu. Uneori brandingul discret este mai apreciat și crește șansele ca obiectul să fie folosit.
Mă poți contacta la numărul de telefon 0724082738.
